艺术要學(xué)会讲故事

摘要：新(xīn)浪收藏林明杰花(huā)了这么多(duō)心血，来了这么多(duō)珍贵作品，这么重要的展览為(wèi)什么反响冷清？这是美术馆的策展人士经常发出的埋怨。中华艺术宫最近也遇到了这样的情况，那里有(yǒu)3个精

新(xīn)浪收藏林明杰花(huā)了这么多(duō)心血，来了这么多(duō)珍贵作品，这么重要的展览為(wèi)什么反响冷清？这是美术馆的策展人士经常发出的埋怨。中华艺术宫最近也遇到了这样的情况，那里有(yǒu)3个精

新(xīn)浪收藏　林明杰
“花(huā)了这么多(duō)心血，来了这么多(duō)珍贵作品，这么重要的展览為(wèi)什么反响冷清？”这是美术馆的策展人士经常发出的埋怨。

　　中华艺术宫最近也遇到了这样的情况，那里有(yǒu)3个精心策划的重要展览同时举办：《历史的温度：中央美术學(xué)院与中國(guó)具象油画》瑰集了中國(guó)百年油画史的名家力作；《静水深流——俞云阶艺术大展》揭示了一位美术教育家、油画家的传奇历程，他(tā)在艰难年代培养出陈逸飞、陈丹青、邱瑞敏等一大批杰出艺术人才；《俄罗斯特列恰科(kē)夫國(guó)家画廊藏品巡展1894-1980》呈现了俄國(guó)社会大变革历史中的艺术演变，而俄國(guó)绘画广泛深遠(yuǎn)地影响了中國(guó)油画。在专业人士眼里，这3个展览之重要和难得，不言而喻，但是依然未能(néng)吸引媒體(tǐ)的足够关注并兴起相应的热潮。

　　与此同时，一幅真迹都没有(yǒu)的梵高艺术大展却在申城风生水起。

　　这是為(wèi)什么？或许我们可(kě)以从商(shāng)业运营、宣传推广等技术手段上找到原因，但我们却忽略了一个在美术界長(cháng)期存在的通病，那就是美术研究、评论、普及教育、展览策划及宣传上，偏重所谓的专业性、學(xué)术性，而严重忽视公众性、服務(wù)性，更缺乏文(wén)化输出的整體(tǐ)构思和战术技巧。专业人士的兴奋点和公众的兴奋点隔着崇山(shān)峻岭。

　　高大上的艺术，必须懂得激发普罗大众的兴趣，要學(xué)会“讲故事”。且看西方是怎么做的。以达芬奇的《蒙娜丽莎》為(wèi)例，他(tā)们告诉公众，她的笑是那么神秘。到底怎么神秘？这个话题大家可(kě)以讨论几百年；他(tā)又(yòu)说，无论你站在哪个角度，蒙娜丽莎的眼睛都看着你，于是许许多(duō)多(duō)人变着角度去瞅；他(tā)暗示你这张画背后可(kě)能(néng)还有(yǒu)一张画，让你猜画中人到底是谁？甚至電(diàn)影《2012》里将《蒙娜丽莎》送上方舟，还有(yǒu)《达芬奇密码》又(yòu)一次让世界掀起了达芬奇热。

　　他(tā)们还让大多(duō)数公众说起梵高就想起一个割掉自己耳朵的“疯”艺术家，说起莫奈就想起他(tā)的日出、教堂和睡莲，说起达利就想起两撇弯胡须和各种搞怪……这些艺术家不仅个人艺术风格鲜明，而且还有(yǒu)大量传奇、有(yǒu)趣的信息传播给了公众。这些像新(xīn)闻导语那样先抓住公众的眼球，然后再让你慢慢深入去了解艺术的奥妙，受它熏陶，被它征服。

　　高大上的艺术在传播中，不仅要學(xué)会尊重公众的认知习惯，有(yǒu)时候还要挑衅公众的习惯审美经验，引起剧烈争论，造成广泛社会影响。这方面，毕加索是最為(wèi)典型的例子。西方艺术家以及艺术推广者在这方面不乏高手。

　　而我國(guó)的许多(duō)展览在策划推广时过于學(xué)究气，偏重讨好专业人士的认可(kě)，而忘了展览实质上是艺术面向公众的传播。他(tā)们往往热衷于邀请一批學(xué)院派的专家、权威，开个研讨会，写一些绝大多(duō)数人看不懂甚至专业人士也懒得看的文(wén)章，然后把这些枯燥乏味的文(wén)字扔给大众传媒的记者编辑，希望他(tā)们写出“生动”的报道来。我经常看到一些媒體(tǐ)同行拿(ná)到这样的素材时欲哭无泪的表情。

　　而我们的大众传播在艺术评论和报道方面也存在软肋。大众传媒的艺术报道和评论是艺术推广传播最重要的力量之一，我们这个领域还很(hěn)薄弱，缺乏兼具艺术史论、艺术鉴赏和大众传播知识素养的媒體(tǐ)专业人才。同时，艺术专业领域，包括學(xué)院、美术馆等，有(yǒu)思想又(yòu)能(néng)写出深入浅出的生动文(wén)章的评论家也凤毛麟角。

　　艺术家创作要特立独行，我行我素，但作為(wèi)公益性美术馆举办的艺术展览，一定要把观众放在首位，要研究观众心理(lǐ)，掌握传播技巧，把高大上的艺术化為(wèi)绕指柔，直入人心，造福大众。更进一步，如何向世界传播我们的艺术，讲述中國(guó)的艺术传奇故事，树立中國(guó)的艺术形象，更是放在艺术专业和大众传播人士面前的大课题。

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