⊙记者 陈晓红 ○编辑 陈羽

　　2015春拍，将于7月4日在杭州上演压轴大戏——西泠印社拍卖公司的春季大拍。作為(wèi)南方的大拍卖公司，曾在去年秋季的市场低迷期斩获18亿元的总成交额。今年春拍艺术市场总體(tǐ)上仍陷于调整行情的“谷底”，但西泠印社拍卖公司总经理(lǐ)陆镜清却表示：“这次春拍征集的拍品是在公司成立11年来平均水平最高的一次。”

　　战略布局：深挖传统文(wén)房

　　多(duō)年来锐意创新(xīn)的西泠，今年春拍推出28个专场，不仅从业務(wù)结构上反映出西泠的战略重点，也能(néng)从其涉入的众多(duō)领域中看出他(tā)们业務(wù)拓展的方向。即便在最简单的油画板块，除了常规的中國(guó)现当代油画雕塑作品专场外，他(tā)们还推出经过多(duō)年开拓形成的“中國(guó)名家漫画·插图连环画专场”。而在其强项书画板块，则将推出6个专场：1个古代作品专场与3个近现代名家作品专场，其中引人注目的是近现代名家作品之三的“同一上款”专场。此外，“西泠印社部分(fēn)社员作品专场”“中國(guó)书画扇画作品专场”，也俨然成為(wèi)常规专场。值得关注的是，近年来西泠紧扣他(tā)们在书画板块的核心优势，开发了许多(duō)衍生业務(wù)，如与书画有(yǒu)关的篆刻印章，俨然成為(wèi)一个新(xīn)的板块。这次春拍就有(yǒu)文(wén)房清玩·印石三宝专场、寄兴金石·名家闲章集粹专场与文(wén)房清玩·近现代名家篆刻专场等3个专场。

　　在文(wén)人传统的生活方式上做文(wén)章，是西泠拍卖的战略方向，不仅在书画板块如此，在其他(tā)板块上也是如此。这次他(tā)们在古玩板块推出10个专场，除了中國(guó)历代瓷器专场、中國(guó)历代造像艺术专场、中國(guó)历代紫砂器物(wù)专场与中國(guó)当代玉雕大师作品专场等常规专场外，更精心谋划了突出文(wén)人传统的中國(guó)历代庭园艺术·石雕专场、中國(guó)园艺盆景专场，更有(yǒu)一系列杂件专场是直接与文(wén)房有(yǒu)关：萃古熙今·文(wén)房古玩专场、道入匠心·文(wén)房古玩专场、文(wén)房清玩·古玩杂件专场与文(wén)房清玩·历代名砚及古墨专场。

　　西泠的古籍善本专场赫赫有(yǒu)名，近年来也投入大量资源，不但在频频推出重器，更从市场热捧的品类中深入挖掘，如这次春拍又(yòu)推出首届金石碑帖专场。当然，在这个相对边缘的板块里，西泠的开拓与挖掘成果中最可(kě)圈可(kě)点的当属名人书札领域。今年恰逢抗日战争胜利70周年，西泠在常规的中外名人手迹专场之外，还特意推出了抗日民(mín)族统一战線(xiàn)重要文(wén)物(wù)——胡鄂公上款名人书札专场与世界反法西斯战争胜利七十周年纪念专场。

　　战略方向：少而精

　　西泠印社拍卖公司总经理(lǐ)陆镜清在拍前接受记者采访时表示，今年春拍相比最近的一次大拍（2014秋拍），拍品数量明显减少。“一方面去年是10周年，拍品会特别多(duō)。另一个原因就是我们从10周年以后对作品有(yǒu)一个分(fēn)流，包括它的尺幅大小(xiǎo)、金额大小(xiǎo)，很(hěn)多(duō)作品分(fēn)流到绍兴公司。”西泠印社绍兴拍卖公司今年4月22号首次拍卖，将每年举办拍卖会。陆镜清表示：“我们的书画减掉了将近八九百件，去年是2200件左右，今年是1300件，数量减了47%，而我们的估价总金额呢(ne)，去年书法作品大概7个亿，今年就有(yǒu)5个多(duō)亿，金额只减少了20%多(duō)。”

　　其实，这是西泠的方向性变化。陆镜清表示：“公司发展到10周年后，发展的一个方向就是少而精，因為(wèi)从10周年之后，我们希望每一场都能(néng)够在原来的基础上有(yǒu)所區(qū)别。我们从成立到现在，一步一步设定了公司的规划，比如说5周年达到每次大拍总成交额5个亿到7、8个亿，到10周年以后10到15个亿，15周年的时候15个亿到20个亿，这是公司既定的目标。现在是第11个年头了，今年的目标都是按照我们公司设定的方向在发展。”

　　陆镜清还表示，这个调整与去年秋季10周年拍卖带来的社会效应有(yǒu)关：“那场拍卖总成交额18亿多(duō)我是没想到，我希望十个亿、十几个亿就可(kě)以，但可(kě)能(néng)市场给我们10年经营的积累的认可(kě)，所以送进来的拍品特别多(duō)，特别好。其社会效应，就是我们这次春拍征集的拍品是在公司成立11年来平均水平最高的一次。”

　　不做夜场 着力开拓新(xīn)板块

　　拍卖公司谈精品战略并不新(xīn)鲜，佳士得、苏富比如此，國(guó)内许多(duō)同行也是如此。今年春拍有(yǒu)一个“夜场”现象：几家大公司的夜场拍卖的总成交额超过整个大拍的总成交额的一半。陆镜清则表示，西泠没有(yǒu)夜场：“我认為(wèi)艺术品好与不好没有(yǒu)很(hěn)清晰的界限，现在过于强调价格高就是好艺术品，价格是很(hěn)大的因素，但现在是绝对地来看，所以拍卖公司都去做夜场，结果一定是夜场东西拍好了，日场就萧条。我认為(wèi)艺术品拍卖的平台应该迎合各个方位、门类和人群，在公平公开公正的前提下包含了各个门类各个群體(tǐ)各个价格层次之间的艺术品。”

　　今年春拍西泠推出了首届金石碑帖专场，陆镜清特地指出这个专场中的拓片是近年来艺术市场的新(xīn)宠。他(tā)认為(wèi)，虽然國(guó)内的同行已率先推出同类专场，但就拍品的整體(tǐ)品质看，他(tā)们首拍推出的80多(duō)件拍品阵容整齐品质较高。他(tā)还表示：“我想西泠会不断推出新(xīn)的门类。艺术品市场的发展是一个从深度到广度的发展，现在的拍卖场上拍到假画时几乎没人买，这就是深度的表现；而从广度看就是不断地扩大艺术的门类，这是我们11年里不断在做的，也是未来10年或几十年会坚持不懈去做的事情。”他(tā)透露，今年秋拍就将推出新(xīn)的品类：“我准备9月底宣布这个新(xīn)品类的具體(tǐ)细节。”