◎每经记者 宋双

　　近年来互联网電(diàn)商(shāng)呈风起云涌之势，专注艺术品的電(diàn)商(shāng)数量已达2000家左右。尽管“互联网+”以无孔不入、“无所不+”的强势作风，深度入侵各行各业，但在艺术品市场上仍然建树无几。

　　原因并不复杂。现有(yǒu)的绝大多(duō)数艺术品電(diàn)商(shāng)并未重视艺术品消费需求，而是大搞線(xiàn)上拍卖，意向高端市场分(fēn)一杯羹；但面对几乎“零基础”的中低端顾客，强调投资，强调增值，似乎有(yǒu)些“文(wén)不对题”。

　　4月23日，出现了一种新(xīn)的艺术品電(diàn)商(shāng)形式——艺术家公盘准备打造一个全新(xīn)的、信息透明的艺术品流通系统，希望能(néng)為(wèi)初學(xué)者“再造一个市场”。

　　全球在線(xiàn)交易缓慢增長(cháng)

　　互联网已入侵艺术品市场，并且速度越来越快。

　　首先来看全球艺术品在線(xiàn)交易情况。据英國(guó)保险公司希斯考克斯公布的“艺术品在線(xiàn)交易报告”显示，2014年艺术品在線(xiàn)交易总额升至26.4亿美元，较2013年的15.7亿美元，增加近10亿美元。

　　消息援引希斯考克斯艺术部负责人观点，其表示与其他(tā)品类相比，当代艺术市场的增長(cháng)速度惊人，这也令藏家、买家趋之若鹜。但同时他(tā)也提出了自己的担忧：“我很(hěn)想知道，这种心态上的转变是真实而冷静的，还是冲动、昙花(huā)一现的，人们是否觉得如果不跟风投资当代艺术，就会觉得好像缺点什么似的。”

　　然而最关键的一点是，这种艺术品交易数据所反映的只是冰山(shān)一角——毕竟艺术品在線(xiàn)交易仅占552亿美元的全球艺术品市场份额中的4.8%，且这种交易的84%都是单筆(bǐ)低于15000美元的藏品。

　　这或许让耕耘艺术品在線(xiàn)交易的商(shāng)人有(yǒu)些失望。

　　也就是说，艺术品在線(xiàn)交易在全球来看，目前只能(néng)“撬动”低端市场，对于传统市场来说尚未构成威胁。或者说，愿意通过网络在線(xiàn)交易艺术品的購(gòu)买者，并不具备高端購(gòu)买力。更為(wèi)关键的是，在网络平台上，你很(hěn)难见到顶级的艺术品。

　　我國(guó)在線(xiàn)交易以拍卖為(wèi)主

　　中國(guó)更是如此。目前我國(guó)的艺术品電(diàn)商(shāng)，主要瞄准的仍是投资人群，線(xiàn)上拍卖是主流，倡导保值增值。但就我國(guó)艺术品交易额主要靠少数高端艺术品成交拉动来看，在國(guó)民(mín)整體(tǐ)缺乏艺术品消费习惯的背景下，经营着中低端艺术品，却强烈想要占领市场巨大份额的艺术品電(diàn)商(shāng)目前处境并不太妙。

　　1999年嘉德在線(xiàn)成立，成為(wèi)中國(guó)最早一批的艺术品在線(xiàn)交易平台；2005年至2009年，盛世收藏、博宝网、雅昌交艺网等先后上線(xiàn)；2011年淘宝试水艺术品拍卖，标志(zhì)综合类電(diàn)商(shāng)正式涉足艺术品在線(xiàn)交易市场；2012年，艺典中國(guó)等新(xīn)一批平台兴起。而从2013年起，艺术品電(diàn)商(shāng)就开始呈现爆发式增長(cháng)，用(yòng)艺术品電(diàn)商(shāng)研究专家王槄的话来说，就是“艺术品電(diàn)商(shāng)成了一只站在风口上的猪”。截至2014年底，國(guó)内在線(xiàn)艺术品交易网站已接近2000家。

　　而《2013年中國(guó)艺术品市场年度报告》显示，当年艺术品网上交易额為(wèi)30亿元，但艺术品总交易额為(wèi)2000亿元，占比仅1.5%。

　　為(wèi)什么会造成这样的局面？王槄对此认為(wèi)，目前“線(xiàn)上拍卖只是复制了線(xiàn)下拍卖的形式，却没有(yǒu)办法复制線(xiàn)下拍卖的體(tǐ)验与氛围，也没有(yǒu)办法复制線(xiàn)下的客户。”

　　他(tā)向《每日经济新(xīn)闻》记者表示，“艺术品電(diàn)商(shāng)平台上交易的艺术品，很(hěn)少能(néng)见到真正大师级的作品或名家精品，大多(duō)以消费级别的艺术品為(wèi)主。而通过電(diàn)商(shāng)平台培养出的买家，一旦成為(wèi)回头客，他(tā)们就将走向专业的收藏或投资领域，寻找更顶尖的作品，也就是線(xiàn)下的交易體(tǐ)系，而不是留在電(diàn)商(shāng)这个體(tǐ)系里。”

　　國(guó)际策展人、摩艺文(wén)化艺术总监李宓儿也认為(wèi)，“國(guó)内的艺术品市场还处在调整期，早些年高端拍卖发展过于迅速，而在市场经济下行时期，艺术品的消费意识与市场流通都在清盘。虽然现在艺术品電(diàn)商(shāng)很(hěn)活跃，但是國(guó)内電(diàn)商(shāng)大多(duō)数经营的是中低端艺术品或者艺术类商(shāng)品。目前的调整可(kě)以让艺术品回归它的本质，带给人们精神的愉悦，少一些急功近利的投资，逐渐恢复到健康理(lǐ)性的市场。”

　　王槄表示，“艺术品不是一般的商(shāng)品，相比一般商(shāng)品的物(wù)质属性，艺术品更具有(yǒu)一种精神属性。现在的電(diàn)商(shāng)大多(duō)忽略了艺术品的精神属性，企图靠電(diàn)商(shāng)平台的流量优势介入艺术品平台，缺少了对艺术品受众群體(tǐ)的熏陶和培养。”

　　艺术品電(diàn)商(shāng)化的利弊

　　但无人否认艺术品電(diàn)商(shāng)是大势所趋。如果重新(xīn)定位，重视艺术品基础消费，将消费与投资真正區(qū)分(fēn)，才会迎来蓬勃发展。

　　艺术家朱敬一认為(wèi)，“尽管目前艺术品電(diàn)商(shāng)实际成交量都不理(lǐ)想，但从趋势上看，電(diàn)商(shāng)肯定是主流，因為(wèi)省掉了很(hěn)多(duō)程序和麻烦。未来艺术品交易，网上成交肯定是大头。”“線(xiàn)上交易可(kě)以接过中低端市场，也就是说小(xiǎo)画廊基本会被‘灭掉’，顶级交易还是会在画廊。線(xiàn)下的这一套體(tǐ)系在西方已经200多(duō)年，短时间不会被打破。”朱敬一表示，“很(hěn)多(duō)人说艺术品不能(néng)線(xiàn)上交易，但我认為(wèi)不存在问题。互联网的发达程度完全可(kě)以解决很(hěn)多(duō)问题。例如利用(yòng)网帧技术，坐(zuò)在成都就可(kě)以看北京的雕塑，而且是全方位的感受。”

　　李宓儿认為(wèi)，“線(xiàn)上解决了客户和画廊之间选择作品的便捷性。但短处是目前線(xiàn)上作品品质的丰富性和专业性还并不稳定。”

　　王槄指出，“目前艺术品電(diàn)商(shāng)大多(duō)专注于拓展艺术品、艺术家或商(shāng)家资源，对于新(xīn)买家的支持力度却少得可(kě)怜”。其建议，“艺术品電(diàn)商(shāng)应该完善一个體(tǐ)验式的購(gòu)买过程，我来教你买艺术品，教你欣赏，帮你找圈子，以一个很(hěn)大的社交模式来建立艺术品生态圈。不要一上来就开始销售，要分(fēn)两步走，第一步通过各类社交媒體(tǐ)、線(xiàn)下活动等建立信任、培育客户；第二步才是成交，以及持续的成交。”